Conclusiones de la Jornada sobre financiación de proyectos sociales a través de la filantropía y el micromecenazgo
En la Jornada se analizó la importancia de la colaboración, la medición del impacto y la creación de un cambio duradero en el campo de los proyectos sociales y la filantropía. Los disertantes enfatizaron en la necesidad de trabajar juntos hacia los objetivos trazados en la alianza por los objetivos de desarrollo sostenible de la agenda 2030, en el marco del ODS 17 (alianzas para alcanzar los ODS) y destacaron en este sentido la necesidad de colaboración de los agentes de los distintos sectores, (público, privado, tercer sector y también de los medios de comunicación y la academia), en el logro del impacto social y ambiental. También plantearon desafíos, como la falta de recursos que afrontan las organizaciones para crear impacto, por lo que enfatizaron la necesidad e importancia de formar alianzas y asociarse.
Se puso de relieve la importancia de esa colaboración, el compromiso con la comunidad y la filantropía estratégica para lograr un impacto social. Se destacó el crecimiento del crowdfunding y de la inversión de impacto social como métodos alternativos de financiación para los proyectos sociales. También se destacó el papel que la comunicación juega en las plataformas digitales al realizar campañas de crowdfunding. Se enfatiza el potencial del crowdfunding para democratizar el acceso a la financiación e involucrar a la comunidad en el desarrollo social y económico.
Otro aspecto que se puso de relieve es la importancia de alinear valores al formar alianzas con empresas: la necesidad de claridad y selectividad al acercarse a las empresas para obtener financiamiento, los desafíos de medir el impacto y evitar convertirse en una herramienta para el lavado de imagen
Otro tema abordado fue el papel de las fundaciones comunitarias o territoriales en el tratamiento de los problemas sociales. Los ponentes destacaron la importancia de esta herramienta como vehículo para esa colaboración entre los sectores público y privado para el apoyo a proyectos sociales vinculados a un territorio concreto mediante la redistribución de los fondos captados, gracias a la filantropía canalizada a través de dichas fundaciones con sus consiguientes beneficios fiscales.
Respecto al crowdfunding se indica que no funciona para cubrir los costos estructurales de una organización, sino para financiar proyectos o iniciativas específicas (aunque hay excepciones y se pone algún ejemplo). Se sugiere también explorar el modelo de matchfunding como fórmula para formar alianzas más fuertes.
También se menciona la disponibilidad de beneficios fiscales para la filantropía y el mecenazgo y en concreto para determinadas campañas de crowdfunding gestionadas a través de determinadas plataformas que facilitan alcanzar esos beneficios fiscales
Se pone de relieve además el cambio en las motivaciones (más allá de los beneficios fiscales) para donar a causas sociales, que van de las puramente altruistas a tener también conexiones personales (la cercanía de los proyectos y su implicación personal, de especial importancia tanto en el caso de las fundaciones comunitarias como en el de la microfinanciación).
En otro momento se advierte contra la tentación de grandes sumas de dinero provenientes de determinados donantes advirtiendo del posible impacto negativo que puede tener en la reputación de una organización si el financiamiento proviene de una fuente cuestionable. En última instancia, se aconseja ser cautelosos y estudiar bien hasta garantizar la alineación de valores antes de formar alianzas con dichos donantes.
En este sentido es más importante construir relaciones basadas en la alineación en dichos valores por ambas partes por lo que es necesario negociar con empresas que realmente quieran apoyar su causa y los valores de la misma de forma genuina. Advierten así contra las empresas que solo se enfocan en el marketing y miden el impacto de forma superficial entendiéndolo como el alcance de las acciones en redes sociales. Se aconseja por tanto empoderarse y confiar en las negociaciones, poner condiciones claras y no dudar en exigir lo que se necesita al respecto.
En los siguientes enlaces se pueden consultar las presentaciones empleadas:
- Presentación de Blanca de Juan: "El Impacto en las ONL y en las Empresas"
- Presentación de Rosa Madera: "Filantropía para proyectos comunitarios"
- Presentación de Mauricio O'brian y Cristina Moreno: "Micromecenazgo y financiación alternativa"
A continuación os dejamos la grabación de la jornada: